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包裝漲價(jià)反受好評 包裝心理地博弈
貴的酒味道就好么？包裝中所蘊(yùn)藏的美和包裝的魔力，有著讓企業(yè)與用戶都賞心悅目的能量。
據(jù)英國每日電訊報(bào)報(bào)道，科學(xué)家最近發(fā)現(xiàn)，先入為主的觀念的確可以改變我們大腦的化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生一種強(qiáng)大的安慰劑效應(yīng)，讓你認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)。
研究學(xué)者們在實(shí)驗(yàn)中將便宜的酒換上較貴的標(biāo)簽后給志愿者品嘗，并通過對大腦的掃描來觀察其反應(yīng)。結(jié)果，人們真真實(shí)實(shí)地從這些“價(jià)格貌似昂貴”的酒中，品嘗出了更好的味道。
在包裝設(shè)計(jì)實(shí)操中，需要特別重視包裝設(shè)計(jì)與策劃的關(guān)系，不能將將策劃與包裝設(shè)計(jì)完全割離。
美國有人做過一項(xiàng)調(diào)查：進(jìn)入商店買東西的顧客，有60％左右會(huì)改變初衷。比如，原來要買低檔貨，最終買了高檔貨；原來要買甲牌子，最終買了乙牌子。這種改變，很大程度上是包裝造成的。
深知包裝的重要性，公司往往很重視產(chǎn)品包裝的研發(fā)，然而根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，公司的包裝研發(fā)和調(diào)研往往容易陷入誤區(qū)。德國波恩大學(xué)的專家表示，以往有研究表明，人們通常認(rèn)為較貴的紅酒或巧克力，味道更好，但是沒有從神經(jīng)學(xué)角度分析這個(gè)心理感受。此次研究彌補(bǔ)了這個(gè)空白。
研究結(jié)果為市場營銷理論提供了有力的證據(jù)支持。在真實(shí)的環(huán)境中，消費(fèi)者還會(huì)與產(chǎn)品互動(dòng)，包括觸摸產(chǎn)品、閱讀包裝上的描述、與周邊產(chǎn)品對比等，這些方面是傳統(tǒng)調(diào)研所不能模擬的，正是這些原因?qū)е铝苏{(diào)研結(jié)果與發(fā)布新產(chǎn)品的實(shí)際結(jié)果不符合。
此外，研究學(xué)者還發(fā)現(xiàn)，人們通常樂意買掂起來更重的酒，也是認(rèn)為其質(zhì)量更高。同理，裝在較重的玻璃杯中的紅酒味道也更香醇，因?yàn)槿说拇竽X會(huì)將重量與價(jià)值等同起來。
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